Birkenstock: "Bestseller sind nun mal nicht immer verfügbar"

Historie:

1774 beginnt alles mit Schuhmacher Johann Adam Birkenstock. 1896 fertigt sein Enkel Konrad Birkenstock erstmals flexible Fußbetten. Dessen Enkel Karl Birkenstock entwickelt in den 1970er Jahren das Fußbett weiter. 1984, 1988 und 1990 kommt mit Alex, Christian und Stephan Birkenstock die sechste Generation ins Unternehmen. 2013 übernehmen die externen Manager Oliver Reichert und Markus Bensberg die Führung und formen das Konglomerat an Gesellschaften zu einem Konzern.

Produktionsstätten:

Görlitz: Herstellung Fußbetten, EVA-Sandalen und PU, Endmontage Kork-Latex-Sandalen

Bernstadt: Komponenten-Produktion (Schäfte, Schnallen, Nieten), Chemisches Zentrallabor

St. Katharinen: Endmontage Sandalen, Herstellung Sohlen

Steinau-Uerzell: Produktion Fußbetten, Orthopädieprodukte

Kapazitäten:

Da Birkenstock nach eigenen Angaben seit 2013 ausverkauft ist, sind produzierte und verkaufte Mengen nahezu identisch. Wurden damals rund 12 Millionen Paar verkauft, sind es heute 30 Millionen Paar. Mittelfristig soll die Kapazität auf 50 Millionen Paar erhöht werden. Dafür plant Birkenstock für die kommenden drei Jahre Investitionen in einem dreistelligen Millionen-Euro-Bereich, um die deutschen Produktionsstandorte zu erweitern.

Mitarbeiterzahl:

2012/13 betrug die Zahl der Mitarbeiter 1800. Aktuell sind es 5500. In den nächsten drei bis vier Jahren sollen 1500 weitere dazukommen.

Umsatzkennzahlen:

Laut Bundesanzeiger lag der Umsatz für das Geschäftsjahr 2019/20 (30. September) bei knapp 731 Mio. Euro. Der Konzernüberschuss betrug 111 Mio. Euro. 18% der Erlöse wurden in Deutschland erzielt. Der Wholesale-Anteil mache nach eigenen Angaben zwei Drittel aus. Auf Sicht sollen es 50% werden. Der Anteil der geschlossenen Schuhe an den Paarzahlen liege im mittleren einstelligen Bereich und soll sich in den nächsten drei bis vier Jahren verdreifachen. Wie viel die anderen Segmente (Betten, Taschen, Kosmetik) erlösen, wird nicht kommuniziert. Für 2020/21 habe der Umsatz knapp unter 1 Mrd. Euro gelegen, bei einer Ebitda-Marge im deutlich zweistelligen Bereich.

Unternehmensstandorte:

In Deutschland gibt es 16 Standorte inklusive Produktion. In Köln sind u.a. Vertrieb, Produkt, Kommunikation und Verwaltung angesiedelt. In Vettelschoß befinden sich das Logistikzentrum und die IT, in Burg Ockenfels die Finanzen und Internal Services. In München sitzt der Global Hub sowie die Bereiche Birkenstock Digital und Birkenstock Cosmetics. International gibt es Niederlassungen in den USA, Kanada, Brasilien, China, Hongkong, Japan, Dänemark, Polen, Schweiz, Spanien, UK, Frankreich, Norwegen, Dubai und Indien.